近日，法国奢侈品牌香奈儿中国区裁员传闻引发行业关注。据经济观察网报道，香奈儿计划将中国总部员工规模缩减19%，涉及技术、数字及人力资源部门。消息称该调整系近五年在华最大规模组织架构优化，行业分析师推测与全球奢侈品消费增速放缓及中国市场数字化转型策略调整有关。对此，香奈儿中国于4月3日通过财联社等媒体明确否认裁员计划，强调人员发展规划将延续，并持续拓展零售网络。值得注意的是，这已是该品牌一年内第二次辟谣类似传闻——2024年10月小红书平台曾流传"裁员50%"消息，当时品牌方同样以"运营稳定"回应。
与裁员传闻同步浮出水面的，是香奈儿美妆线的涨价动作。聚美丽获取的调价信息显示，2025年4月2日起，中国区口红类产品普遍上涨20元，珍藏系列香水涨幅达8%。品牌客服证实该轮调价覆盖天猫官方旗舰店等官方渠道。香奈儿首席财务官菲利普·布朗迪厄此前曾公开承认，2023年品牌通过涨价策略推动销售额增长约9%。值得玩味的是，2025年1月小红书已有柜姐提前预警涨价趋势，暗示品牌价格调整机制存在规律性。
高丝集团旗下品牌黛珂的调价公告则揭示了另一重行业压力。该品牌官网声明自2025年6月1日起对172款产品实施价格调整，涨幅约3.3%-5%，主因标注为全球通胀引发的原材料成本上涨。数据显示，黛珂2024年销售额同比下滑8.3%，延续了2023年19.5%的跌势。高丝集团财报指出，中国市场化妆品业务负增长与意大利、日本市场两位数增长形成鲜明对比。行业观察人士认为，此次调价或是应对业绩压力的被动选择，但也折射出国际美妆品牌在华市场策略的普遍困境。
雅诗兰黛近期遭遇的法律纠纷为行业敲响新警钟。美国股东集体诉讼指控其隐瞒对中国"代购"灰色市场的过度依赖，导致股价单日暴跌19%。诉状指出，品牌2023财年亚洲市场4%的跌幅与海南"套代购"打击行动直接相关，但财报对此只字未提。海关总署数据显示，2022年全国查处离岛免税套代购案件涉案金额达1210亿元，这使依赖旅游零售渠道的奢侈品牌面临双重风险——既受消费疲软冲击，又遭法律合规性质疑。
资生堂集团则通过品牌创新寻求突破，其在中国推出的高端医美品牌RQ PYOLOGY律曜，瞄准术后护理细分市场。该品牌依托医疗诊所合作体系，试图以"科技美肤+个性化诊断"打开新增长极。与此同时，资生堂中国CEO梅津利信接掌旅游零售业务，集团内部架构重组显露出强化中国市场的战略意图。韩国纯素美妆企业Dalba Global冲击主板上市的动向，则揭示"零残忍+可持续"概念正在资本层面获得新动能，其连续9年盈利增长的业绩表现与黛珂等传统品牌的颓势形成对照。
行业分析师指出，奢侈品牌当前正经历策略校准期：香奈儿维持18家中国门店的谨慎扩张，远低于竞品40-50家的规模；雅诗兰黛市值跌出全球美妆前五；资生堂尝试医美转型，这些动作共同指向高端消费市场结构性变化。贝恩咨询数据显示，2024年全球奢侈品行业增速预计降至4%，较2023年8%的增幅明显收缩。在此背景下，涨价虽仍是奢侈品牌维持业绩的常规手段，但中国消费者对价格敏感度提升与年轻群体消费观念转变，正在削弱该策略的可持续性。正如香奈儿全球CEO莉娜·奈尔所言，如何平衡奢侈品的金融属性与情感价值，将成为行业破局关键。
编辑：彩妆产品 来源：什么值得买
