近日，护肤品牌丝塔芙因包场影视剧《贵女》（后更名为《雁回时》）的举动引发网络热议。3月18日，丝塔芙通过官方微博高调宣布将在当晚19:00包场支持该剧首播，却在开播前临时将时间调整为20:30，相关微博随后被删除。这一波三折的操作让网友直呼“心情如同过山车”，却也意外为剧集与品牌带来双重关注。
作为一部由陈都灵、辛云来主演的剧集，《雁回时》从改名伊始便颇具话题性。原剧名《贵女》被部分观众认为略显俗套，而新名“雁回时”则以诗意化的表达提升了观众期待值。丝塔芙此次包场本是为剧集造势的常规营销，但其“删博改时”的反常举动，反而激发了网友对品牌动机的深度讨论。有人猜测是平台排播协调问题，也有人认为这是刻意制造的悬念营销。
值得注意的是，丝塔芙在风波中展现的应变能力获得认可。尽管首条微博消失引发短暂困惑，品牌仍准时于20:30兑现承诺。这种“意外插曲后坚守约定”的表现，恰好契合了网友评价中“不愧是顶流品牌，言出必行”的观感。从营销效果看，这场“未按剧本演出”的互动，既强化了剧集开播的仪式感，又以话题度反哺了品牌关注——相关讨论中，不少网友同步注意到丝塔芙“医学背景母公司”“敏肌护理专业度”等品牌特质。
这场娱乐营销事件背后，折射出品牌跨界合作的新思路。当用户已对传统广告模式产生审美疲劳时，丝塔芙通过带有“意外性”的互动成功撬动流量，既维持了话题新鲜感，又将公众注意力自然引导至品牌内核。正如网友戏言：“这波操作让人记住了《雁回时》，更记住了丝塔芙的‘不按常理出牌’。”如何在信息过载的时代制造有效记忆点，或许正是此次事件留给行业的有益启示。
编辑：面部护理 来源：什么值得买
