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本次监测周期内，SK-II护肤品套装、赫莲娜HR黑绷带面霜50ml礼盒和可复美胶原棒次抛精华分别以1.87、1.84和1.81的综合热度指数位列榜单前三名。
在节日礼赠经济与季节性护肤需求的双重驱动下，本月高端护肤市场呈现出功效型抗老礼盒的社交属性强化、科技成分驱动的精准修护场景化的消费趋势。头部品牌通过技术升级与场景化营销抢占节点红利，如SK-II护肤品套装以PITER专利成分为核心，叠加限定包装与“焕亮维稳”功效捆绑，既满足情人节礼赠的仪式感需求，又以“一瓶多效”概念回应换季期高净值用户精简护肤的诉求；赫莲娜HR黑绷带面霜礼盒凭借30%玻色因浓度树立“抗老修护天花板”认知，通过绑定白绷带打造“日夜修护CP”，精准切入医美后修复与换季敏感双重场景，以“强功效+低刺激”特性满足抗衰群体对安全性与即时效果的极致追求；海蓝之谜强韧修护套装则以“基础维稳+贵妇体验”组合强化品牌壁垒，通过中小样降低尝鲜门槛，既承接换季期敏感肌的强修护需求，又以高复购率印证高消费人群对品牌心智的深度忠诚。
以上产品热销共同印证：在节日营销与功效护肤的交汇点上，高端市场正从“成分内卷”转向“场景化解决方案竞争”，用户既为科技背书的强功效买单，亦为情感承载的社交价值付费，品牌需以“技术硬实力+情绪软价值”构建双重护城河。
从细分品类来看，护理场景精细化趋势深化，推动个护品类向专业化、场景化升级。 舒客宝贝儿童牙膏瞄准儿童口腔护理场景，以益生菌配方平衡口腔菌群，通过食品级可吞咽设计与卡通IP包装，既满足家长对防龋齿功效的核心诉求，又以“安全性+趣味性”解决低龄儿童抗拒刷牙的痛点，折射出精细化育儿时代“分龄护理”与“健康前置”的消费理念；娇韵诗身体护理油则聚焦冬季干燥与身体护理细分场景，以榛籽油等天然植萃成分构建“抗纹紧致”差异化价值，突破传统身体乳基础保湿定位，精准承接女性群体对“功能性成分+全身抗衰”的进阶需求，印证“以油养肤”从面部向身体护理场景延伸的趋势。二者共同指向：个护赛道正从“通用型产品”转向“需求-场景-成分”精准匹配的解决方案，用户既追求科学验证的功效保障，亦需要产品与使用场景、使用对象的深度适配。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李扬帆
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编辑：面部护理 来源：什么值得买
