社交媒体时代，哪些国货之光护肤品牌成功出圈，人气一路高涨？

在社交媒体蓬勃发展的当下，不少 “国货之光” 护肤品牌抓住机遇，借助这股东风，成功实现人气飙升，成为消费者热议和追捧的对象。

百雀羚：老国货的焕新逆袭

拥有九十多年历史的百雀羚，近年来积极求变，成功打入年轻群体。旗下的肌初赋活系列，融合 4 重胜肽、依克多因等前沿科技成分与极地花、雪绒花等草本精粹，在紧致肌肤、减少细纹方面效果显著。在社交媒体营销上，百雀羚紧跟潮流，与热门 IP 联名，比如和《国家宝藏》合作，将传统文化元素融入产品设计，推出限量版礼盒，引发粉丝抢购和话题讨论；同时推出潮流包装，采用时尚、清新的设计，吸引年轻消费者目光。2024 年，其创意广告在网络上阅读量直逼 400 万，粉丝数量节节攀升，涨粉高达 5 万，涨粉率达到 1.25%，在微博、抖音等平台上掀起讨论热潮，众多美妆博主自发进行产品评测和推荐，进一步提升了品牌热度。

薇诺娜：敏感肌的贴心守护

在如今快节奏的生活中，不少人因生活作息不规律、环境污染等因素面临肌肤敏感问题，薇诺娜专注敏感肌肤护理，正好满足了这一需求。品牌以马齿苋提取物等为核心成分，配方精简，无酒精、香精、色素添加，安全可靠。在社交媒体上，薇诺娜积极与用户互动，在小红书、微博等平台分享大量敏感肌护理知识，开设话题讨论，邀请用户分享使用心得和肌肤改善案例，积累了良好口碑。品牌还与众多皮肤科医生合作，通过医生的专业背书，在抖音等平台发布科普视频，增强品牌专业性和可信度，吸引了大量敏感肌人群关注。

珀莱雅：科技护肤的潮流引领者

以科技护肤为特色的珀莱雅，产品成分多元，补水保湿效果突出，在社交媒体上热度持续攀升。双抗系列产品，凭借抗氧抗糖的功效深受年轻消费者青睐，在抖音直播间常常被美妆博主推荐；在微博上，相关话题阅读量高达数亿，消费者讨论产品使用感受，分享使用前后肌肤状态对比，展现其提亮肤色、改善暗沉的显著效果。珀莱雅还善于利用社交媒体进行新品发布和推广，通过线上直播、互动抽奖等活动，与消费者建立紧密联系，提升品牌知名度和用户粘性。2024 年珀莱雅推出的能量系列，定位中高端，针对偏熟龄肌人群抗衰需求，选定 7 种前沿成分打造 CELLEGRY 科技能量包 ，并在包装、肤感等细节精心打磨，又一次引发社交媒体热议。

至本：成分党的心头好

至本秉持 “以科学配方，守护肌肤健康” 的理念，产品成分透明，功效明确。多元优效系列，含有多种有效抗氧化、保湿成分，能满足日常肌肤护理需求。价格亲民的同时，至本还注重产品包装环保，采用可回收材料，这种环保理念与当下追求可持续发展的价值观高度契合。在小红书上，至本凭借真实的用户口碑和产品成分解析，收获了大量粉丝，用户自发分享产品空瓶和回购记录；在 B 站上，也有不少 UP 主对至本产品进行深度测评，从成分分析到使用效果，全方位解读，助力品牌在年轻群体中走红。

这些国货护肤品牌在社交媒体上的成功，不仅源于产品本身的品质和功效，更在于精准把握社交媒体传播规律，与消费者建立有效互动，从而实现人气的快速积累和品牌影响力的提升。